Силвия Александрова: Балансът между глобалната стратегия и локалния подход е ключът към успешния маркетинг

Как се изгражда доверие към бранд, който оперира в 9 държави на 3 континента? На този въпрос отговаря Силвия Александрова, директор „Маркетинг“ в „Изи Асет Мениджмънт“, в новия епизод на подкаста „На Ти с MFG“.

В разговора тя споделя повече за управлението на международни маркетинг екипи и за предизвикателствата при изграждането на единна бранд стратегия в различни културни и пазарни среди. По думите ѝ успешният маркетинг днес изисква едновременно последователност в глобалните послания и способност комуникацията да бъде адаптирана спрямо местния контекст.

„Трябва да се намери баланс между глобализацията и локалния подход“, коментира Силвия Александрова.

Сред основните теми в епизода са още различията в потребителското поведение между отделните пазари, ролята на дигитализацията и новите технологии, както и влиянието на изкуствения интелект върху начина, по който компаниите комуникират със своите аудитории.

Специално внимание е отделено и на променящите се очаквания на новите поколения към брандовете и финансовите услуги. Според Силвия Александрова за младите потребители все по-важни стават автентичността, прозрачността и реалният ангажимент към социални каузи.

В разговора е засегната и инициативата „Силата на доброто“ като пример за платформа, която успява да обединява хора и каузи отвъд границите на отделните пазари.

Гледайте цялото интервю тук.