Какво представлява търговската марка? Какви са нейните особености?

В ежедневието ни всички сме се сблъсквали с различни марки и брандове, които обичайно възприемаме като еталон за качество, сигурност и надеждност. Често при вида на новострояща се сграда поглеждаме билборда, за да видим кой е строителят и да преценим дали да очакваме качествена изработка или по-скоро да не се надяваме на такава. Особено силно това важи и при шопинга – независимо онлайн или във физическите магазини всяка дама свързва дадена дреха и модел на определена марка с качество или липса на такова на изработка, материя, визия и прочие. 

Защо една марка толкова силно влияе върху нашето поведение като потребители? Запитвал ли си се какво реално означава марката? Еталон за качество на стока или услуга ли е, че понякога толкова много държим на нея при извъшрване на избор относно дадена стока/услуга в ежедневието си?

Марката представлява такъв знак, който е способен и годен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица и може да бъде представен в Държавния регистър на марките, поддържан от Патентно ведомство на Република България, по начин, който позволява ясно и точно да се определи предметът на закрилата, предоставена с регистрацията. Такива знаци могат да бъдат например думи, имена на лица, букви, цифри, рисунки, фигури, формата на стоката или на нейната опаковка, цветове, звуци или всякакви комбинации от такива знаци. Право на марка се придобива от дадено лице или дружество чрез нарочна регистрация, като началният момент е този на подаване на заявление до Патентното ведомство. То представлява изключително право, което означава че нейният титуляр има право да я ползва по свое усмотрение, да се разпорежда с нея, както и да забрани на други трети лица да я ползват без неговото съгласие. Последното може да се преодолее чрез сключване на специален лицензионен договор, с който изцяло или частично се преотстъпва правото на ползване на конкретната търговска марка. Ако обаче дадено лице ползва чужда марка, то нейният собственик може да потърси изплащане на справедливо по размер обезщетение, съобразено с вида и начина на ползването й, както и срока на използване.

Различаваме индивидуална, колективна и сертификатна марка като три отделни типа. 

Индивидуалната марка я свързваме със стоки или услуги, които се произвеждат или предлагат, съответно предоставят на пазара от притежателя на марката. В случай, че марката се притежава съвместно от повече от едно лице, то при евентуално разпореждане с марката следва всички притежатели да дадат изрично своето съгласие.

А какво означава сертификатна марка?  За да бъде регистрирана такава марка, трябва нейният заявител към момента на подаване на заявката си да удостовери материала, метода на производство на стоки или конкретния начин на предоставянето на услуги, качество или други специфични характеристики на стоките или услугите. Така последните ще бъдат отличени от други стоки и услуги, на които им липсват изрично посочените характеристики и детайли. Изключение единствено е географският произход, който играе съществена роля не при марката, а при географското означение, което е отделен обект на интелектуална собственост.

За разлика от горните две, колективната марка пък от своя страна е марка, която се заявява и притежава съответно от едно сдружение на производители, търговци, или лица, извършващи услуги, като тези лица трябва да бъдат правоспособни по българското законодателство да извършват такива услуги. Най-прост пример е сдружение на строители или строителна компания, която е регистрирала своя колективна марка за отличаване на техните услуги от такива на друга строителна компания/сдружение на строители.

По-горе изброихме типовете марки, а сега е време да изброим за твоя информация богатия избор на видове марки, с които разполагаш, ако решиш, че искаш да си регистрираш марка: Различаваме словни, фигуративни, комбинирани, триизмерни, позиционни, десен, цвят или комбинация от цветове, звукови, съдържащи движение, мултимедийни, холограмни и всякакви други марки, които позволяват чрез използването на общодостъпна технология ясно, точно, автономно, лесно достъпно, разбираемо, устойчиво и осезаемо възпроизвеждане.

Марката е ценен актив за всяко едно лице, дружество, сдружение и др., защото по този начин техните стоки и услуги освен че ги отличават от други такива на пазара, могат да възпрепятстват лица, които са решили да се възползват от нея и да черпят облаги, като заблуждават потребителя относно качество, сигурност, надеждност. Освен това, не е а подценяване, че ако притежаваме дадена марка и трето лице желае да я ползва, то ние можем да се възползваме от предимствата на т.нар. Лицензионен договор и да черпим финансова облага от това.

Търговската марка е един от най-важните и ценни обекти на интелектуална собственост и като такава разполага с добра защита и по граждански, и по административен ред. 

И за финал, те предизвикваме да помислиш и да проявиш креативност, като измислиш някоя интересна и предизвикваща вълнение у потребителя марка .... за нещо сладичко.

Посочената информация е актуална съгласно българското законодателство към месец април 2026 година. 

Тази информация не представлява правно становище или правна консултация, свързана с конкретна ситуация, конкретен субект, частен случай, нито претендира за изчерпателност. За конкретни въпроси и необходимост от правна консултация, следва да се обърнеш към адвокат или нотариус.